来自“飞人”乔丹的启示!奥尼尔开启的另一个“赛场”
【发布时间:2022-08-01】 【作者:admin】

  提到“大鲨鱼”奥尼尔,球迷脑海中闪过的第一印象大概是那个巨大威武、无坚不摧的NBA传奇中锋。若再想一想,一副与身形不匹配的幽默形象跃然纸上,溢出的表演天赋令人赞叹。可在这两种人生之外,奥尼尔还有远超常人认知的能力。奥尼尔拥有政治科学学士学位、工商管理硕士学位和人力资源博士学位。他也是一位成功的商人,创立了个人命名的品牌SHAQ经营至今,也就是今天我们要讲的故事。

  早在离开路易斯安那大学之前,奥尼尔就注册了自己的“Dunkman”标志,这个标志只属于他个人,也为他以后建立SHAQ品牌做好了铺垫。之所以将自己的扣篮剪影注册为商标,奥尼尔坦言其灵感来源于“飞人”迈克尔-乔丹的“Jumpman”标志。

  我们把时间定格到1992年,奥尼尔毫无悬念的以状元秀身份进入NBA,加入了奥兰多魔术队。作为一名雄心勃勃的商科学生,奥尼尔想要打造个人标志性系列产品,包括服饰和球鞋。当时业界的两大品牌耐克和锐步都为奥尼尔献上了赞助合同。在与两家品牌的谈判中,他明确表示希望自己能参与整个签名鞋的设计、营销,甚至是广告创意。耐克公司不想屈从于奥尼尔的要求,于是奥尼尔签约锐步,成为锐步有史以来第一位拥有签名鞋的运动员代言人。

  锐步为奥尼尔提供了一份每年300万美元的代言合同,其经典的“Dunkman”标志也随之崭露头角。生涯初期与锐步的合作无疑是奥尼尔球鞋的高峰。在乔丹的“Jumpman”标志之外,人形剪影标识还有不少,但能被记住的不多,奥尼尔的“Dunkman”却是例外,因为没人能像他那样扣篮——他的动作不仅彰显了无与伦比的统治力,多次扣碎篮板更是为“Dunkman”商标增添了影响力和谈资。

  时间来到1999年,奥尼尔与前经纪人伦纳德·阿马托合作开始筹划成立品牌,运作由他主理的Dunk品牌(SHAQ品牌前身)。2000年,他们以当时很超前的互联网思维创办了品牌Dunk,其同名网站式上线,依托于网络销售其专属的服装和鞋子,奥尼尔的创新可谓是颠覆性的。只可惜这一在当时过于超前的模式,产业配套基础不足以支撑业务发展。这次尝试持续了一年多时间,最终还是失败了。奥尼尔在那些年推出的锐步签名鞋至今仍是众多鞋迷的心头之好,尤其是Shaq Attaq和Shaqnosis(1995年推出的经典球鞋“年轮”)。近些年,锐步也几次复刻了这两款经典球鞋。然而在那份合同执行到后期时,奥尼尔和锐步逐渐产生了一些分歧,彼时的奥尼尔开始认真思考自己创立个人品牌的可能性。

  但作为Dunk.net正式推出的首款运动鞋,Chromz还是书写了一段光辉历史。1999-2000赛季,奥尼尔正是穿着这款球鞋荣膺了赛季MVP,而且还在总决赛中击败步行者队,拿到生涯第一座总冠军奖杯和FMVP。“Dunkman”标识和Chromz球鞋初露锋芒。

  奥尼尔没有因为首次品牌经营失败而气馁,加之当时他个人能力正处巅峰,很快他就联合一家规模很大的运动装备制造商开启了第二次尝试。2001年,奥尼尔与STARTER联合推出了SHAQ品牌,作为STARTER的子品牌,“Dunkman”标志也正式回归。随后,奥尼尔还与斯凯奇公司合作推出了儿童产品线年夏天,奥尼尔迎来了他的中国缘分。在一个场面宏大的签约仪式上,奥尼尔的SHAQ品牌和中国品牌李宁展开合作,联合经营专业篮球产品线。这是SHAQ品牌第一次在中国市场露面。这次合作持续了五年时间,推出了以球鞋为主的一系列产品,直到奥尼尔退役。

  在离开篮球赛场之后,奥尼尔有意多栖拓展自己的事业版图,他要做一名NBA评论员,要去拍电影和真人秀,要参加脱口秀,还要为一些品牌代言。精力上的分散使他暂时停止了个人品牌的发展,SHAQ品牌休眠了一段时间。

  直到2017年,奥尼尔在经过长时间的沉淀后开始对SHAQ品牌有了更深的思考和不同于以往的想法。奥尼尔重塑SHAQ的计划很快便开始实施,他与著名品牌管理集团ABG(Authentic Brands Group)签约,他本人也获得了ABG集团的股份。114ls全年图库。而在ABG的规划中,SHAQ品牌将不止于服务美国本土市场,还会进入包括中国、欧洲、南非在内的篮球装备主要消费市场。

  说到奥尼尔成为ABG集团的股东,还有一件非常有意思的事情。ABG集团于2022年正式从阿迪达斯公司收购了锐步品牌,也就是说奥尼尔职业生涯的第一个品牌主锐步和他自己的SHAQ品牌又成了一家亲。而这一次,手持ABG集团股份的奥尼尔已经成为了锐步的主人之一。

  从目前可以查证的消息来看,2022年奥尼尔的SHAQ品牌在中国市场也已经有了动作。在抖音、微博、小红书等社交媒体平台都看到了认证的品牌官方账号存在,在多个电商平台也能看到其官方旗舰店。也许不久之后,奥尼尔本人会亲自给出答案。在国际市场上,SHAQ品牌已于2021年的年末在南非开始了运营,销售运动潮流服饰和球鞋等产品。初试海外市场,奥尼尔的目标显然不止于南非一地。作为世界上最大的消费市场,同时也是和奥尼尔最有缘分的地方,这里有包括姚明在内的众多奥尼尔的好朋友,所以中国显然是SHAQ品牌的理想之地。